某专科医院投放及初步操作设置方案

时间:12-06-19 栏目:PPC及竞价 作者:kyle 评论:0 点击: 6,725 次

成都SEO小五转自阿拉丁论坛某兄弟

Sem竞价方案

一、 账户层级

1账户总预算为XX万元,日预算暂为X万元.

2投放地域、(将选择为按计划投放)

(下图:某医院大致地域到访量)参考

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本院地点限制,初定投放北京、天津、河北。其他地域是否投放需根据领导视情而定,目前暂不考虑。

3IP排除、账户层级不考虑使用。

二、计划层级

1、计划层级总数目为100个、实际情况搭建账户计划将按品类逐一细分。

(实际情况得出按病种分计划太多、按科种太少、个人认为将用病种系列细分计划)

2、时段调整、初期将调整为早9点~晚9点。日后根据消费水平和投放预算

改变做调整。

3、计划层级不考虑使用否定关键词、地域投放、IP排除和预算设置。

4、行业内部信息(观察对手投放策略,制定投放时段的选择、病种将全天投放,品牌词类将根据对手投放策略进行时段投放改变,换句话说将品牌词类分两个一样的计划,但是时段和价格不同)

三、单元层级

1、单元将根据关键词相关性进行细分。

2、每个单元将逐一设置否定关键词,有效排除垃圾流量和无效点击。

3、单元默认出价为1元。

4、单元内部关键词数量须15个以下、方便创意编写、质量度优化。本人凭借经验认为大部分单元内关键词保持在10个以下。

四、关键词层级

1、关键词种类细分(PPT)

2、关键词匹配模式将按照网民检索量高低进行调整,本人建议检索量高的词采用短语+否定或精确匹配,则检索量低的词采用广泛+否定、短语+否定、精确匹配。目的:能够有效节省成本。

3、关键词选取,根据网民搜索习惯、意图去自己添加、包括采用关键词工具推荐、如百度指数、下拉框、底部110个推荐关键词。

建议:核心关键词固然是重点但相对而言价格较高属于明星词类,本人强烈建议应多挖掘长尾词。

原因:检索量不高但价格同时也较低,但转化、精准性较高。长尾词存在潜在价值,(如:提升知名度、起到推广作用、被网民记忆)

五、创意层级

1、单元层级创意最多限制50个。本人认为创意绝不是越多越好,而越精越好、创意保持在3~6个左右,开始采用轮替方式而后更改为优选方式最为合适。

2、进行撰写创意时、根据关键词、网民搜索意图考虑创意的相关性、通顺度。不断优化创意,真实性为基础的吸引网民感兴趣从而点击。

3、飘红设置,百度系统新提交的创意广告若飘红数目多,会认定是条好广告,给予的质量度是较高的,飘红使用2~3个为合适,标题(1个) 描述1(1个) 描述2(视情添加)

六、优化质量度

在考虑优化质量度之前要知道点击率的重要性,点击率作为网民喜欢程度多少的一个重要存在,无疑是影响质量度的重要因素,优化质量度可以说是要直接的提高点击率,间接的对百度说网民是喜欢我这条广告的,优化点击率要考虑到排名、创意、排名的高低、创意的好坏,创意是否吸引网民、字眼是否精准、根据单元关键词的性质来做创意的基础上要考虑到着陆页的相关性,通顺程度,飘红通配符的采用等等。

优化质量度本人建议可以为其单建立单元,设计创意,还有建议提高出价,(就是放放血)质量度提升后在修改出价。此方法本人经多次尝试屡试不爽。

七、各个搜索引擎报告

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1、国内占有市场份额高.艾瑞网数据报告得出百度搜索引擎使用覆盖率83.6%

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2、用户群体70%~80%以生活娱乐型为主。

3PPC(点击付费价格)在国内搜索引擎最高。

4、误点击率较高。

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建议:

1、投放:公司整体投放比例90%以上投放百度搜索引擎。

2、关键词类型:全部投放。

3、排名次序:前三。

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1、国内占有市场份额第二.艾瑞网数据报告得出谷歌搜索引擎使用覆盖率11.6%

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2、目前用户群体中,以高端客户为主,用户群体收入比重平均4500元以上,大学本科学历以上居多,白领客户群体居多,检索类型主要以专业类知识内容为主要搜索行为。

3PPC(点击付费价格)大于等于同关键词下百度竞价0.72倍。

4、误点击率较少。

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建议:因本院刚建立,目前属于初期阶段,不认为着手谷歌投放。建议百度竞价成型后考虑。

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1、国内市场占有份额约3.1%

2、用户群体以腾讯QQ用户群体低端用户具体,平均收入少于等于2500元,大学生用

户群体居多,搜索类型为生活娱乐居多。适合生活类企业进行关键词投放。

3、误点击率较低,但引擎不够成熟,因为系统原因造成的恶意点击较多。


4.CPC(点击价格)低

建议:百度账户成型后考虑

搜狗搜索引擎将考虑进行投放、根据某企业数据看到,搜狗的转化率和谷歌还是有一拼的,但行业行业不同,不须作为您的必要考虑。

这是本人写的初期竞价投放及须操作考虑的小方案,当然存在很多不足之处,希望各位高手能给与好的意见··

QQ21529756 更希望喜欢交流的朋友共同探讨·

在次感谢

成都SEO小五嚎2句: 本文是(成都SEO小五)辛苦弄出来的,转载成都SEO小五原创的请保留链接: 某专科医院投放及初步操作设置方案,3Q

某专科医院投放及初步操作设置方案:等您坐沙发呢!

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