基于命中距离的关键词布局——大众点评SEO分析(转)

时间:12-07-25 栏目:SEO优化 作者:kyle 评论:0 点击: 4,620 次

成都SEO小五喜欢转载一些技术含量比较高的SEO文章。对于以后的学习是非常重要的。

下面继续转载技术领域的上好文章,做个记录,有时间的时候可以多多学习研读。

这些天一直在分析些大型网站,为了省事直接拿出被分析网站吧,毕竟实例显得更直观,本文以大众点评为例。根据大约5个小时的分析,它存在着较大的可优化空间。这不是说它SEO做得不好,整体来说认为还是看过的国内网站里面做的较好的,但它是一个核心价值很坚固的网站,而SEO尚未把它既有优势发挥出来。

本文所述的是在已分析的里面,对于搜索引擎原理涉及略深,而对于整体SEO效果影响相对较小的一个方法。

在正文开始之前先解释下名词,因为涉及的名词可能会有所歧义。本文的主题“关键词布局”,指的是如何将什么关键词以什么样的形式,放到单个页面上去;而看上去类似的“关键词部署”,指的是将特定的关键词放到什么页面上去。

在SEMWATCH上面前段时间的文章(TF-IDF框架与其可以衍生到的SEO知识)我提到过,当关键词在页面上出现次数超出一定次数时,其TF值会随出现次数而以Log形式递减。这是我以前使用统计方法所分析过的。也或许可以简单称作,关键词密度太高了就不好。

看个实例:http://www.dianping.com/shop/4659269

该页面的评论部分上,每条评论最后都重复一次“面包新语”,加上用户本来也可能在评论里面写“面包新语”几字,关键词出现次数过多,已经可能会对其排名产生反效果了。

而且尤其对于大众点评这个网站而言,它的这类页面是加入百度开放平台的。即无论它“面包新语”这个词的SEO排名如何,搜索“面包新语”时它总是因为开放平台而处于固定的排名。而诸如“面包新语地址”等词,才是该着陆页相对主要的目标。

(“面包新语地址”这样的词是这类着陆页的主要目标关键词,还是因为这类页面有特殊性在,对于它们而言,能产生实际价值的SEO流量,必然是包含“面包新语”这几个字的。而很多类型网站的页面上的关键词来源还要分散得多,甚至未必能有目标关键词一说)

(另外,比如在上海搜索“面包新语地址”时,SERP靠前的是长沙地区的页面,就是我在博客上篇文章,着陆页规划中提到的一个很大的问题)

回到正题,如果要提升“面包新语地址”这类词的排名的话可以如何做?从我的分析而言,将评论那些地方硬插上去的关键词去掉,放到更合适的位置。

比如该类页面上,有一个区块名为:“详细信息”,如果改为“面包新语(天山店)详细信息”就会好非常多。因为该区块中,有许多可能可以带来流量的关键词词缀,如“餐厅氛围”、“营业时间”等。而当“面包新语”这个词根和这些词缀出现的距离(专业点叫命中距离,在索引库里面HIT的位置)更靠近时,对组合词的排名会非常有利。

至于对这个排名因素的证明,没必要和关键词密度一样去做统计分析。因为需要做统计分析才能判断的都是不明显的排名规则,如关键词密度那样重要性很小的东西。而命中距离对于凡是可分词的关键词而言,都是最重要的排名因素之一。

到百度搜索下:seo sem -intitle:seo -intitle:sem site:www.admin5.com(很奇怪我就是喜欢拿admin5开刀  )

http://www.baidu.com/s?wd=seo%20sem%20-intitle%3Aseo%20-intitle%3Asem%20site%3Awww.admin5.com

点开前几个结果,SEO和SEM两个词基本上都是只间隔一个字符出现。这使得它们在1000个左右的搜索结果里面,也能排名前列。

所以,关键词布局不仅是计算网页上该放多少次关键词,而更多是如何在合适的位置放上合适的词。

尽管最近在SEMWATCH上面开了一个SEO系列的文章叫做《SEO实践》系列,写这篇的文章的时候,也挺想放到SEMWATCH上面去的。但想想又不对劲,那个系列我的准则是要么自己实际做过的、要么人家实际做过的,于是至今举过的实例全是国外网站。

在国内网站虽不是没见到过好的SEO方法,且还有非常出色的,但数量太少太少了。比如大众点评上,当初在评论上面硬插这些关键词时,在已经会对用户体验造成负面影响的情况下,恐怕没考虑过它会对SEO的各方面产生什么样的效果,很可能是看到一些别的网站这么做,就灵机一动直觉上觉得能提升自己的关键词排名,就这样做了。

当然可能这只是我不当的猜测,但至少国内多数网站的SEO就是这么凭感觉乱来的。最好的例子就是外贸B2C一味抄袭Alibaba导致去年几乎全部杯具。

前段时间看过一些BI方面的介绍(BI难以概述,见百度百科),它的想法很好,比如可以通过数据趋势来判断哪一块推广渠道具有更大的发展空间。但在此情况下,前提就是错误的。很多事情只要真正用心去做了,往往效果会是几倍的突飞猛进。但如果只是为了完成KPI而随便凑合的话,任何推广途径的收效都无法得以质变。

 

成都SEO小五嚎2句: 本文是(成都SEO小五)辛苦弄出来的,转载成都SEO小五原创的请保留链接: 基于命中距离的关键词布局——大众点评SEO分析(转),3Q

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